يمكن استخدام التسويق بالمحتوى لتحقيق الربح في 2024، كإستراتيجية تسويقية في تطوير الأعمال، اليوم نقدم لك الدليل الشامل لخطة التسويق بالمحتوى تابع معي
كيف تستخدم التسويق بالمحتوى لتحقيق الربح في 2024؟ دليل مبسط وشامل
يعتبر التسويق بالمحتوى أحد أهم الإستراتيجيات الرقمية للشركات في عام 2024، حيث يتم توجيه جهود التسويق إلى إنشاء محتوى قيم وجذاب يعتمد على الإهتمام بالعملاء، والتفاعل معهم، وتحليل سلوكهم على المواقع الإلكترونية.
يمكن استخدام التسويق بالمحتوى لتحقيق الربح في 2024، كإستراتيجية تسويقية في تطوير الأعمال، وتحويل المحتوى الرقمي إلى أداة تسويقية قوية تلبي احتياجات العملاء وتعزز نمو الشركة بما يلائم طبيعة عملها.
اليوم نقدم لك الدليل الشامل لخطة التسويق بالمحتوى تابع معي
ماهو التسويق ؟
من خلال الدليل الشامل لخطة التسويق بالمحتوى يمكن تعريف التسويق بشكل بسيط على أنه عملية ترويج وبيع منتجات أو خدمات للعملاء، وذلك عن طريق تحديد احتياجات العملاء وتلبيتها بمنتجات أو خدمات تتناسب مع متطلباتهم. ويعتبر التسويق أحد أهم العناصر في نجاح أي مشروع تجاري، سواء كان ذلك في المتاجر الفعلية أو الإلكترونية.
يتمثل دور التسويق الرئيسي في التواصل مع العملاء واستكشاف رغباتهم واحتياجاتهم، وبناء علاقة قوية معهم من خلال تقديم منتجات أو خدمات تتناسب مع متطلباتهم. كما أن التسويق يساعد على بناء صورة إيجابية للعلامة التجارية وجذب عملاء جدد، وزيادة المبيعات وتحقيق الأرباح.
ولا يقتصر دور التسويق على البيع فقط، بل يشمل أيضاً إدارة عملية التسويق المختلفة مثل البحث عن العملاء وتحليل السوق المستهدف والترويج للمنتجات وإخراجها إلى السوق، بالإضافة إلى قياس نتائج الحملات التسويقية للتأكد من نجاحها وتحسينها في المرات اللاحقة.
يعد التسويق من مجالات الأعمال الدارجة في الوقت الحالي، ولا يمكن لأي نشاط تجاري تحقيق النجاح دون الاعتماد على عمليات التسويق المناسبة، خصوصًا في العصر الذي تختلف فيه الاحتياجات والميول وتزداد التحديات والمنافسة.
من الضروري في البداية إيضاح مفهوم التسويق بفهم بسيط، حتى يتسنى للجميع فهم أنواعه وأهميته وأهدافه. فالتسويق يتضمن الترويج والدعاية لأي شيء، سواء كان فكرة أو منتج أو خدمة أو سلعة أو أي شيء مماثل، بهدف تعزيز نشرها وزيادة الانتشار عن طريق الإعلان عن مزاياها ومواصفاتها والفوائد التي يمكن الحصول عليها من خلالها.
ويأتي التسويق بكافة أنواعه بما في ذلك التسويق الإلكتروني، والذي يستخدم بشكل كبير تسويق المحتوى بهدف الترويج لمتاجر الإنترنت والمنتجات والخدمات التي توفرها، وذلك من خلال إبراز مزايا ومواصفات المنتجات التي يتم عرضها عبرها، بهدف زيادة حجم المبيعات ورفع نسبة التحويل الى المتاجر الإلكترونية و هذا الدليل الشامل لخطة التسويق بالمحتوى.
ماهي أنواع التسويق؟
الدليل الشامل لخطة التسويق بالمحتوى يشمل أنواع التسويق الأساسية اثنتين، هما التسويق التقليدي والتسويق الرقمي.
يشمل التسويق التقليدي العديد من الأنواع، منها التلفزيوني والإذاعي والصحفي والمطبوع والدعائي. يتضمن هذا النوع من التسويق استخدام وسائل الإعلام التقليدية للتعريف بالمنتجات والخدمات وجذب العملاء.
أما التسويق الرقمي، فهو الشكل الحديث للتسويق ويشمل الإعلان على الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني. تلعب وسائل التواصل الاجتماعي دورًا كبيرًا في التسويق الرقمي لأنها تسمح للشركات بالتواصل مع العملاء بشكل مباشر وجذبهم إلى منتجاتها وخدماتها.
يتم استخدام العديد من الأنواع الفرعية لكل من هذين النوعين، مثل التسويق الرياضي والتسويق الاجتماعي والتسويق الشخصي والتسويق السياحي والتسويق الداخلي للشركات. كل نوع من هذه الأنواع الفرعية يتضمن استراتيجيات خاصة وأساليب محددة للوصول إلى العملاء وجذبهم إلى المنتجات والخدمات التي يقدمها المعلن.
1. التسويق التقليدي
تُعتبر التسويق التقليدي من الأساليب التي تعتمد على الوسائل القديمة لترويج المنتجات والخدمات، حيث تعتمد هذه الطريقة على الاعتماد على وسائل الدعاية التقليدية التي لا تستخدم الإنترنت.
ويشمل ذلك الإعلان في الصحف والجرائد، وقنوات التلفزيون الأرضي والفضائي، وقنوات الراديو، حيث تستخدم هذه الوسائل لتعريف المستهلكين بالمنتجات التي تتاح لهم.
ومع ذلك، فإن التسويق التقليدي يفقد شيئًا فشيئًا من شعبيته في وجه التسويق الإلكتروني، الذي أصبح الشكل الثاني من أشكال التسويق التي تعتمد على استخدام الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي للترويج للمنتجات.
2- التسويق الإلكتروني
يُعتبر التسويق الإلكتروني من الطرق الحديثة والفاعلة للترويج لأي منتج أو خدمة، حيث يعتمد بشكل رئيسي على شبكة الإنترنت والوسائل الإلكترونية في تأدية وظائفه الترويجية والدعائية. وبفضل انتشار استخدام شبكة الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي، أصبح التسويق الإلكتروني العمود الأساسي في تسويق أي منتج أو سلعة. ويمكن تعريف التسويق الإلكتروني بالـ Online Marketing أو الـ Digital Marketing، وهو النوع الذي يعتمد بشكل كبير على الوسائل الإلكترونية في الترويج والدعاية. وقد حقق التسويق الإلكتروني انتشاراً هائلاً في الفترة الأخيرة، ويعتبر من أبرز الطرق الفاعلة والحديثة في عالم التسويق.
ما هو التسويق بالمحتوى؟
يوضح الدليل الشامل لخطة التسويق بالمحتوى انه أحد أهم أنواع التسويق الإلكتروني، والذي يعتمد بشكل أساسي على كتابة ونشر مختلف أنواع المحتوى على الإنترنت. يستخدم صاحب المشروع أو التجار التسويق بالمحتوى كوسيلة للوصول إلى فئة المستهدفة من العملاء بسرعة وكفاءة عالية. يتم نشر المحتوى على المنصات المختلفة، مثل المواقع الإلكترونية، والمدونات، ووسائل التواصل الاجتماعي، والذي يمكن أن يكون محتوى مكتوب أو مرئي أو مسموع. وبذلك يتم تعزيز وتسويق المنتجات أو الخدمات أو الأفكار التي يرغب صاحب المشروع في توصيلها إلى الجمهور المستهدف بطريقة فعالة وجذابةو هذا من الدليل الشامل لخطة التسويق بالمحتوى.
ما هي أنواع التسويق بالمحتوى؟
يتميز التسويق بالمحتوى بأنه يختلف عن التسويق التقليدي، إذ يعتمد على إنتاج محتوى قيم وجذاب يخاطب الجمهور المستهدف ويوفر له الإجابة عن التساؤلات التي يبحث عنها. وبالإضافة إلى ذلك، يهدف التسويق بالمحتوى إلى بناء علاقة طويلة المدى مع العملاء من خلال تقديم محتوى يعزز ثقافة العلامة التجارية ويضعها في موضع القائدة بين منافسيها.
1. التسويق بالتدوين Blogging
تفيد الإحصائيات الأخيرة بأن التسويق بالتدوين (Blogging) لا يزال يحتل المكانة الأولى في قائمة أنواع التسويق بالمحتوى و الدليل الشامل لخطة التسويق بالمحتوى، إذ يمثل نسبة تقريبية تصل إلى 86% من المحتوى المستخدم في الحملات التسويقية، وذلك بحسب تقرير The State of Content Marketing لعام 2019.
وأكدت دراسة شملت عدداً من خبراء التسويق بعام 2020، على أن أنواع المحتوى الأكثر أهمية للمسوقين هي: المدونات في المرتبة الأولى، ثم النشرات البريدية، ومحتوى الفيديو، والانفوجرافيكس في المراكز اللاحقة.
وبذلك، يظل التسويق بالتدوين أحد أهم أدوات التسويق الحالية التي يمكن للشركات استخدامها للوصول إلى جماهيرها المستهدفة وتحقيق أهدافها التسويقية بنجاح.
2. التسويق بالفيديو Video Content
من خلال دراسة الدليل الشامل لخطة التسويق بالمحتوى وجدنا انه يستخدم العديد من المسوقين الفيديو كأداة فعالة للتسويق، بسبب فعاليتها في جذب العملاء وزيادة المشاهدات والمبيعات. ويتم تنفيذ الحملات التسويقية في الفيديو عبر مواقع التواصل الاجتماعي، وغالبًا ما تستهدف الجمهور المستهدف بأساليب أكثر إبداعية. تعد هذه النوعية من التسويق فيديو أحد المفاتيح الأساسية لجعل العملاء يستجيبون وتعمل على تعزيز هوية العلامة التجارية. ويتطلب التسويق بالفيديو استخدام التقنيات المناسبة والخبراء في صناعة الفيديو للحصول على نتائج تسويقية فعالة. وبالتالي، يعتبر التسويق بالفيديو من أكثر النهج الفعالة في الوقت الحالي لزيادة المبيعات في السوق الحالية.
3. التسويق عبر محتوى مواقع التواصل الاجتماعي
يتميز التسويق عبر محتوى مواقع التواصل الاجتماعي بأسلوب مختلف قليلاً عن غيره من الأنواع، فالهدف الرئيسي هو جعل الجمهور يتفاعل بشكل مباشر مع المحتوى والحصول على مشاركات فورية وواضحة. وبالطبع يحتاج هذا الأسلوب إلى قواعد خاصة تساهم في زيادة التفاعل وتحسين نتائج التسويق.
ويمكن لمنتجي المحتوى توظيف محتواهم في وسائل التواصل الاجتماعي بشكل سهل و استخدام الدليل الشامل لخطة التسويق بالمحتوى، بعد معرفة نوع الجمهور والوسيلة التي تحقق أفضل النتائج من حيث التفاعل. كما يتيح هذا الأسلوب للعاملين في المجالات التي تعتمد على التسويق الرقمي معرفة حجم الحركة المرورية التي تولدها وسائل التواصل الاجتماعي نحو مواقعهم.
ولذا يعد التسويق بالمحتوى و استخدام الدليل الشامل لخطة التسويق بالمحتوىعبر مواقع التواصل الاجتماعي وسيلة فعالة ومهمة للترويج للعلامات التجارية وجذب الجماهير، وتحقيق نتائج إيجابية ومردود مالي على الشركات والمؤسسات التي تستخدمه بشكل صحيح وفعّال.
4. تسويق محتوى إنفوجرافيك Infographics
يعتبر التسويق بالإنفوجرافيك، أحد أهم الأشكال التي يستخدمها المسوقون الرقميون للوصول إلى جمهورهم بشكل مباشر وفعال. حيث يمكن للإنفوجرافيك أن يحظى بتفاعل كبير من قبل الجمهور، نتيجة لجمالية التصميم والإضافة اليها للمعلومات الهامة والمفيدة.
وتعتبر الرسوم البيانية، أحد العناصر المهمة التي يجب أن يتم تضمينها في التسويق بالإنفوجرافيك، حيث يمكن أن تكون الرسوم البيانية مثل الرسم البياني للإحصاءات والأرقام الهامة، أو الرسوم البيانية التي توضح الإجراءات اللازمة لحل المشكلات والعقبات.
وتمتلك الإنفوجرافيك خصائص مميزة، مثل الجمالية والتصميم الجذاب، ولا يتطلب من الجمهور قراءة نص مطول، بل يمكنهم فهم وإدراك المعلومة بسرعة وسهولة.
ولذلك، يجب على المسوقين الرقميين الانتباه إلى تصميم الإنفوجرافيك بشكل جيد، وتضمين المعلومات الهامة والمفيدة، للوصول إلى جمهورهم بشكل فعال. فعندما يحظى التسويق بالإنفوجرافيك بتفاعل كبير من الجمهور، فإن ذلك يضمن نجاح الحملة التسويقية بشكل عام و هذا من تطبيقات الدليل الشامل لخطة التسويق بالمحتوى.
اقرأ ايضا عن تعريف التسويق وأنواعه
5- تسويق المحتوى عبر الكتب الإلكترونية eBooks
تُعد الكتب الإلكترونية وسيلة مثالية لتسويق محتواك والتواصل مع عملائك بطريقة جديدة ومبتكرة. فهي تساعدك في منح جمهورك المحتمل معلومات قيمة ومفيدة حول مجال عملك وتقديم حلول للمشاكل المختلفة.
تأتي هذه الكتب عادة على شكل ملفات PDF قابلة للتحميل، وتتيح لك هذه الصيغة إمكانية نشر معرفتك وخبرتك بسهولة بين جمهورك. ومن الفوائد التي توفرها هذه الكتب:
– توفير مصدر إضافي للدخل من بيع الكتب الإلكترونية بأسعار معقولة.
– زيادة الثقة لدى عملائك المحتملين، حيث تجعلك مصدرًا موثوقًا لتقديم حلول لمشاكلهم.
– تحسين صورتك ونشر معروفك في مؤسستك اوعملك لتساعد في بناء علاقة ثقة وتواصل مستمر مع العملاء.
– تحسين محركات البحث SEO لموقعك من خلال إضافة كلمات رئيسية وروابط تؤدي إلى موقعك على الإنترنت.
– إعطاء فرصة للقراء للتفاعل معك واقتراح المزيد من المواضيع المرغوبة بالحصول عليها.
إن إنشاء كتاب إلكتروني وتحريره يتطلب الكثير من العمل والجهد، لكن تحقيق الفوائد وتحقيق الأهداف المشار إليها أعلاه تستحق الوقت والجهد المبذولين.
6. المحتوى الذي ينشئه العميل
يشكل المحتوى الذي ينشئه العميل اليوم جزءًا لا يتجزأ من استراتيجيات التسويق الحديثة،وفقا لالدليل الشامل لخطة التسويق بالمحتوى من خلال الدليل الشامل لخطة التسويق بالمحتوى فهو يسهم بشكل كبير في إثراء التفاعل بين العلامة التجارية وجمهورها. يصفه الكثيرون بـ”المحتوى الأصيل” حيث يتم إنشاؤه من قبل العملاء بأنفسهم، عن تجاربهم الشخصية مع المنتجات والخدمات التي تقدمها الشركة.
بطبيعة الحال، يمتلك العملاء خبرة مباشرة مع المنتجات والخدمات، وبالتالي فإنهم أكثر مصداقية في الحديث عنها، مما يزيد من فرص نجاح حملات التسويق وغيرها من الأنشطة التي يتخذها المسوقون.
يحظى المحتوى الذي ينشئه العميل بميزة إضافية، إذ يتوفر فيه طابع الصراحة والشفافية، حيث يميل العملاء عادةً إلى الحديث عن المنتجات بطريقة واضحة ومفهومة دون اللجوء إلى تستر العيوب أو المشاكل المحتملة.
بالإضافة إلى ذلك، يعد المحتوى الذي ينشئه العميل واحدًا من أفضل الأدوات التي تساعد الشركات في بناء صداقة وثقة أفضل مع جمهورها، إذ يرتبط هذا النوع من المحتوى بشكل أكبر بالمستخدمين الآخرين، ويعد بالتالي مفيدًا جدًا للحصول على توصيات حقيقية تساعد على جذب عملاء جدد.
في النهاية، لا يمكن إنكار أن المحتوى و الذي ينشئه العميل بإستخدام الدليل الشامل لخطة التسويق بالمحتوى يمثل جزءًا لا يتجزأ من التسويق الحديث، إذ يتمتع بفائدة كبيرة في بناء الثقة والصداقة بين العملاء والشركة، مما يسهم في نجاح الحملات التسويقية وزيادة المبيعات.
5 نصائح تمكّنك من عمل استراتيجية التسويق بالمحتوى بشكل احترافي
أولًا: الفهم الجيد لجمهورك المستهدف
يتطلع العديد من التسويقيين ورواد الأعمال إلى فهم جيد لجمهورهم المستهدف لتحديد الخطوات التسويقية الأكثر فعالية لتلك الفئة العمرية، وخاصة جيل الألفية.
يرغب جيل الألفية في محتوى مختلف وأنماط معيشية مختلفة تمامًا عن غيرهم، وهو ما يجعل من الضروري الالتفات إلى ما يرغبون فيه والتعرف على الطرق والأساليب التي يمكن استخدامها للوصول إليهم بشكل أكثر فعالية.
ونتيجة لعلاقتهم الوثيقة بالتكنولوجيا والإنترنت، تزداد نسبة الاعتماد على الشراء عبر الإنترنت في عمليات الشراء، وهو ما يدعو إلى الاهتمام الشديد بجمهور الألفية وتلبية رغباتهم بشكل أكبر.
لذا، يعد فهم الجمهور المستهدف خطوة مهمة وحاسمة في إنشاء محتوى جيد والتعامل معهم بشكل فعال.
ثانيًا: التواصل الجيد مع فريق المبيعات والوقوف على الأدوات التي يحتاجها
تهدف إستراتيجية التسويق الناجحة إلى أن يتمكن فريق المبيعات من تحسين مسار الشراء لدى العملاء من خلال تلبية احتياجاتهم وتلبية متطلباتهم. ولتحقق ذلك، فمن المهم أن يتم التواصل بشكل جيد بين فريق التسويق وفريق المبيعات والعمل معًا على إعداد المحتوى الذي يلبي احتياجات العملاء.
تشمل أهم الأشياء التي يمكن استخدامها في تحسين خطة المحتوى وتسهيل عمل فريق المبيعات الكتب الإلكترونية ودراسات الحالة والمدونات التي يتم نشرها على الموقع الخاص بالشركة وعلى منصات التواصل الاجتماعي المختلفة؛ حيث تعالج تلك الأشياء النقاط التي يبحث عنها العميل الحالي أو المحتمل بشكل كبير.
ويجب على فريق التسويق الاستعانة بفريق المبيعات والاستفسار منهم عن ما يساعدهم بشكل فعال في عملهم وإعداد الخطة المثالية للمحتوى. ولتحقيق الأهداف المرجوة، يجب العمل بشكل وثيق لضمان تحقيق أعلى معدلات النجاح في تحسين وتعزيز خطة التسويق.
ثالثًا: التحليل الجيد للمنافسين
يعتبر إجراء بحث مكثف للمنافسين أمرًا ضروريًا لأي خطة محتوى ناجحة لذلك، ينصح بإنشاء مخطط يوضح أنواع المحتوى التي يقدمها ويطورها المنافسون على نحو دقيق ومختصر. من خلال الدراسة الجيدة، يمكن اكتشاف نقاط القوة والضعف لدى المنافسين، الأمر الذي يساعدك في تصميم محتوى متميز وفعّال.
يعد إنشاء محتوى منافسي رائع ومميز هو المفتاح لجذب اهتمام الجمهور وتفوق العلامة التجارية على المنافسين. لذلك، ينصح بتكييف الخطة المحتوى بناءً على نقاط الضعف التي يتم اكتشافها لدى المنافسين والعمل على تميز العلامة التجارية من خلال إنشاء محتوى مبتكر وأصلي.
لا شك في أن التحليل الجيد للمنافسين له دور مهم في نجاح أي خطة محتوى، ولهذا، ينصح بإعداد تقرير شامل ودقيق للمنافسين لتصميم خطة متميزة ومنافسة في عالم التسويق الإلكتروني.
رابعًا: الفهم الجيد لميزانيتك وفريقك
يجب على كل مسوّق محتوى أن يفهم ميزانيته بشكل جيد ويعرف بالضبط كم تكلف استراتيجيته وما يمكنه تقديمه من محتوى. لذا، ينصح بتحديد الكمية المناسبة من المحتوى وتحديد ما إذا كان سيتم الاعتماد على فريق العمل الخاص بالشركة أو استئجار شركة تسويق خارجية. يعد معرفة الموارد المتاحة والبحث عن الحلول المناسبة من أهم الأمور التي ينبغي على كل مسوق محتوى معرفتها ونحن نهيئ النص للقارئ بأسلوب ودود وتقديم المعلومات بشكل جيد في صياغة منظور شخص ثالث واضحة.
خامسًا: التحليل والتحديث المستمر للمحتوى
يُعدّ التحليل والتحديث المستمر للمحتوى من أهم الأمور اللازمة لتحقيق نجاح المحتوى الرقمي، وهو ما يستلزم جردًا شاملًا لكل ما تم إنتاجه من محتوى، وذلك لمعرفة ما هو مناسب وما يحتاج تعديلًا أو تغييرًا.
عليك أن تخصص بعض الوقت لتحديد خطة واضحة بناءً على تفضيلات جمهورك لتحديث المحتوى بشكل مستمر، والتحقق من التفاعل الجيد معه، وإعادة صياغته إن لزم الأمر.
وقد يتطلب ذلك إنشاء كل شيء من الصفر، ولكن يُمكن أن يعود ذلك عليك بالكثير من النفع والمجد.
يجب عليك أيضًا التحقق من الإحصائيات والمعلومات التي تحتاج إلى تحديث، وإجراء مسح لبعض أنواع المحتوى الغير مناسبة أو المؤثرة بصورة سلبية، وذلك لتحقيق أفضل نتيجة ممكنة للمحتوى الرقمي الخاص بك.
والآن، كيف تكتب محتوى تسويقي جذاب ومميز؟
يوضح لنا الدليل الشامل لخطة التسويق بالمحتوى ان الكتابة الإعلانية أو التسويقية هي من الأمور الهامة لجذب العملاء وزيادة مبيعات أي منتج أو خدمة، ولذلك فإن الكتابة الإعلانية يجب أن تكون جذابة ومميزة من أجل لفت انتباه العملاء.
من أجل كتابة محتوى تسويقي جذاب ومميز، يجب أولاً الاهتمام بلغة الكتابة وعمل جهد لتحسين جودة الكتابة بشكل عام. يجب إستخدام لغة سهلة وواضحة للفهم وتجنب استخدام المصطلحات الصعبة والمعقدة. الاهتمام بترتيب الجمل وتركيبها بشكل جميل ومرتب سيجعل النص أكثر جاذبية ومتناغماً.
عند كتابة محتوى تسويقي، يجب إرسال رسالة واضحة عن المنتج أو الخدمة المروجة وتوضيح فوائدها ومميزاتها بشكل واضح ومباشر. كما يجب أيضاً أن يتضمن النص وعوداً حقيقية وجذابة وتمحور حول حل مشكلات العملاء.
يجب أيضاً تضمين صور و معلومات عن المنتج المروج وكذلك إدراج شهادات وتجارب العملاء السابقين وكيف استفادوا من المنتج أو الخدمة التي يروج لها.
في النهاية، يجب التأكد من أن المحتوى التسويقي يتميز بالجاذبية والإثارة وخاصة في الأولوية، حيث إن العملاء يقرأون النص الإعلاني بشكل سريع قبل اتخاذ اي إجراء. لذا يجب التأكد من أن النص تحقق هذا الهدف وإثارة نفس الزبون بقراءته.
1. كن مرتب ومنظم قدر الإمكان
ينصح الخبراء في التسويق الإلكتروني بأهمية الانتظام والترتيب في نشر المحتوى، وهذا ينطبق على كتابة النصوص الترويجية أو المدونات أو أي محتوى آخر. وينصح بعدم الاعتماد على العشوائية، وإنما الانتظام في العمل ودوام الجدية لتحقيق النجاح الكبير.
وتشمل النصيحة الأولى أيضًا على إنشاء جدول أعمال يشمل جميع المشاريع التي تم العمل عليها أو التي يتم التخطيط لها في المستقبل. يمكن استخدام مستند جوجل بسيط أو تطبيق مجاني مثل Trello لتحقيق ذلك.
باختصار، فإن النظام والترتيب من الأمور الضرورية لنجاح أي عمل تسويقي على الإنترنت، ويتطلب الأمر الالتزام بخطط وجداول أعمال محددة للقيام بالمهام اللازمة والحرص على تحقيق الأهداف التسويقية المرسومة من قبل المسؤولين عن العمل.
2. استهداف مجموعة من الكلمات المفتاحية الرئيسية
يوصي خبراء المحتوى بالتركيز على استهداف مجموعة من الكلمات المفتاحية الرئيسية في النشر الإلكتروني. وعلى الرغم من أن البعض يشجع على الاقتصاد في استخدام الكلمات المفتاحية، إلا أن ذلك قد يقلل من فاعلية إستراتيجية التسويق الرقمي بالدليل الشامل لخطة التسويق بالمحتوى وفي ظل البيئة التنافسية الشديدة التي تشهدها الساحة الرقمية، يعتبر الظهور على صفحات البحث الأولى ضروريًا لتحقيق النجاح والانتشار لمنتجاتك أو خدماتك.
وعليه، يجب على المسوقين الرقميين تحديد الكلمات المفتاحية الأكثر استعمالًا وانتشارًا بين جمهورهم المستهدف وتضمينها في كل محتوى ينشرونه على المنصات الرقمية المختلفة. ومن الضروري أن يتم نشر المحتوى بأسلوب يعتمد أولاً وقبل كل شيء على خدمة احتياجات القارئ وتلبيتها، وفي نفس الوقت يتضمن الكلمات المفتاحية الحيوية لزيادة فرص ظهوره في نتائج البحث. وبهذا النهج، يتمكن المسوقون الرقميون من تحسين ترتيب صفحاتهم على محركات البحث وتحقيق نتائج إيجابية ومفيدة لعلاماتهم التجارية.
للمزيد عن : صناعة المحتوى الرقمي
3. الفحص والمراجعة الجيدة للمحتوى
يُعَدُّ الفحص والمراجعة الجيدة للمحتوى من العوامل الأساسية في جعل المحتوى قويًّا وجذابًا للجمهور. فالكتابة الرائعة والمفيدة لا تكفي إذا كانت مليئة بالأخطاء النحوية واللغوية، وتفتقد إلى علامات الترقيم الجيدة.
لهذا السبب، فمن الضروري الاستفادة من الأدوات المجانية للتدقيق اللغوي، وتأكد من وجود مراجع للمحتوى ضمن فريق التسويق الخاص بك.
ينبغي لك تدقيق المحتوى كلمة بكلمة وفحصه جيدًا للتأكد من عدم وجود أي أخطاء أو أي شيء يمكن استبداله بما هو أفضل. ويجب التأكد من عدم وجود أي أخطاء إملائية، أو الأسوأ أن تكون هناك أخطاء في المعلومات المُقدَّمَة. لا تقدم أبدًا على نشر المحتوى إذا كان يحتوي على أي خطأ، فحسن المحتوى يبدأ بالتأكد من سلامة النص وصحته.
4. البحث الجيد
يشير البحث الجيد والفعال إلى النجاح والجاذبية في كتابة المحتوى، حيث يتمثل أساس هذا النجاح في القدرة على التعامل بشكل جيد مع أدوات البحث. ولتحقيق ذلك، ينبغي تعزيز المحتوى الذي تكتبه بالرسوم البيانية والإحصائيات والدلائل التي تبرهن على صحته، وذلك فيما يخص المحتوى الذي تنشره دون نفسه.
على الرغم من أنه ينبغي تجنب نقل المحتوى من مصادر أخرى والنسب لنفسك، فإن كان ذلك ضرورياً فيبدو أنك أضفت إلى المحتوى قيمة خاصة، فيجب أن تكون حرصاً تاماً لتحقيق هذا الأمر. وإلا فستعرض نفسك للكثير من المخاطر التي تتعلق بحقوق الملكية، وسيتعرض العميل إلى فقدان الثقة في محتواك وعلامتك التجارية ككل.
أما بالنسبة لتسويق معلوماتك ودعمها، فعليك ممارسة البحث الجيد، ثم عليك فرز النتائج التي حصلت عليها ومحاولة توظيفها في كتابة محتوى يناسب جمهورك وأهدافك التجارية ومنتجاتك وخدماتك المقدمة، في سياق ودرجة تناسب تماماً مع مؤسستك أو شركتك.
5. تأكد من أن المحتوى يعكس صوت وأهداف علامتك التجارية
يعتبر تسويق المحتوى من أفضل الأدوات التي يمكن استخدامها لتحسين “صوت” علامتك التجارية. ومع ذلك، يواجه الكثير من أصحاب الشركات والمسوقين صعوبة في تحديد وتعريف صوت علامتهم التجارية بشكل واضح.
لذلك، يحتاج المسوقون إلى مراجعة مستمرة للمعايير التحريرية والتأكد من الاتساق بين الجودة والنبرة في كل ما يتعلق بعلامتهم التجارية. كما يجب عليهم مراقبة مستوى المدونة والمحتوى الذي يقدمونه باستمرار.
وبالإضافة إلى ذلك، يمكن للمسوقين الاستعانة بجمهورهم وطرح أسئلة عليهم لمعرفة رأيهم في المحتوى ولاستخدام مقترحاتهم لتطوير المحتوى وتحسينه ليلائم احتياجاتهم.
بالتأكيد، الإجابة على هذه الأسئلة ستساعد المسوقين على تحسين المحتوى الذي يقدمونه وجعله يظهر بشكل أفضل بالنسبة لجمهورهم. ولكن يجب ملاحظة أن التحديث المستمر للمحتوى والتركيز على صوت علامتك التجارية تحتاج إلى وقت وجهد كبيرين. لكن النتائج التي تحققها ستكون جديرة بالمثابرة والعناء.
